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國外戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
作者:佚名 日期:2002-3-9 字體:[大] [中] [小]
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“戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體”這是來自世界權(quán)威HENLEY CENTRE 對(duì)歐洲六國媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。美國財(cái)富雜志日前也發(fā)表文章指出隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期
從1990年到2000年,全球戶外廣告的發(fā)展進(jìn)入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元,增長到1999年的160億美元,十年間增長了近40%。預(yù)計(jì)2003年達(dá)到226億美元。
1. 歐美發(fā)達(dá)國家戶外廣告發(fā)展迅速
據(jù)對(duì)美國、加拿大和歐洲22國的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,1990年到1999年十年期間,戶外廣告投放額度增長近兩倍,從1995年開始呈加速上升的態(tài)勢,戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元,五年間增長了39%。美國、英國呈現(xiàn)穩(wěn)健上升的發(fā)展勢頭。從1995年開始投放于美國市場的戶外廣告以每年近10%的速度增長,到1999年已經(jīng)達(dá)到46億美元。預(yù)計(jì)2003年將達(dá)到72億美元,是十年前1993年的2.5倍。英國戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長迅速,五年間年平均增長幅度超過5%,1999年達(dá)到8.2億美元,預(yù)計(jì)2003年將 達(dá)到11.6億美元。
2. 戶外廣告增長速度將超過傳統(tǒng)媒體
近年隨著人們休閑活動(dòng)的增多,戶外活動(dòng)成為新趨向,同時(shí)由于戶外廣告千人成本低,接觸率高,在新世紀(jì)初期,預(yù)計(jì)增長速度將高于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)1990到1999十年期間,電視媒體的增長最快,為88%,其次為雜志,為53%,戶外媒體排在第三位,為44%。而據(jù)ZenithMedia預(yù)測,從1999到2003年五年,戶外廣告的增長速度最快,達(dá)到35%,電視位居第二位,為32%,報(bào)紙、雜志列第三、四位,分別為23%和22%。由此可見,戶外廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
3.戶外廣告的發(fā)布品牌已由原來FMCG(快速消費(fèi)品)類產(chǎn)品擴(kuò)展到眾多行業(yè)
過去戶外媒體被認(rèn)為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等,但現(xiàn)在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動(dòng)的增多,高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運(yùn)用,戶外廣告創(chuàng)意不斷提升,使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果,逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。根據(jù)全球最大的戶外媒體公司Clear Channel的統(tǒng)計(jì), 1999年到2000年,在國外戶外媒體發(fā)布比重最多的行業(yè)是食品飲料、媒體娛樂、零售業(yè)、電信、汽車、商業(yè)服務(wù)業(yè)等十個(gè)行業(yè)。相比之下,目前中國戶外廣告的投放還主要局限在日化產(chǎn)品、食品飲料、電信等行業(yè),我們欣喜地看到,隨著中國加入WTO進(jìn)程的臨近,中國眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國外的媒體投放方式,將越來越多的推廣費(fèi)用投向戶外。
作者: 杜鵬程,劉筠筠